手机产业,手机产业链全景图

本篇文章给大家聊聊手机产业，以及手机产业链全景图对应的知识，希望对各位有所帮助。

本文目录一览：

• 1、大考下的手机行业：占据半壁江山，逃不过芯片魔咒｜年度经济观察
• 2、手机行业现状分析
• 3、美国科技发达，为何手机产业只有苹果一家公司，而国内却百家争鸣？

大考下的手机行业：占据半壁江山，逃不过芯片魔咒｜年度经济观察

市场空间逼仄，激发手机厂商们开展更多的技术创新。它们仍在焦灼地等待着，等待中国自研芯片的突破，带来更广袤的博弈空间。

文 《中国企业家》程璐

编辑 李薇

头图摄影 邓攀

2020年，或许是中国手机行业经历过的为跌宕起伏的一年。

从年初一场新冠肺炎疫情让整个商业 社会 都笼罩着悲观与不确定的情绪，到国际形势的纷繁变化，手机乃至半导体厂商们共同经受着严酷的芯片“围剿”。当人口红利逐渐消失，低端制造向东南亚等地转移已是大势所趋，5G似乎成了手机行业黎明前的第一道曙光。

战斗成为唯一的选择。手机厂商们短兵相接，性能、系统、屏幕、影像、续航等等，每一个赛道的技术竞争都越发激烈。

中国信息通信研究院发布的新报告显示，2020年1~11月，国内手机市场总体出货量累计2.81亿部，同比下降21.5%。出货量走势在这一年里呈现出了跌宕起伏的曲折变化，手机厂商们绝处逢生，又满怀希望，展现出了旺盛的生命力。

2020年，由求生、繁荣、争夺、创新交织而成的手机江湖故事，在我们眼前徐徐展开。

翻开中国手机行业30多年的 历史 ，可能没有任何一个其他的行业像手机行业如此充满戏剧性，泥坑与黄金遍布满地，创业仅两年的公司可以在一夜之间功成名就，全球登顶的巨头也可以在一夜之间轰然倒塌。

过去十年，是电子产品空前繁荣的黄金十年。直到2016年，国内手机市场格局逐步稳定为“华米Ov”，头部品牌集中度超过八成，中国手机厂商步入全球手机舞台，拥有与三星、苹果相抗衡的能力。

不过，2019年开始的“实体清单”事件让国人意识到，芯片把握着中国手机产业的命门。华为曾代表了中国冲击行业关键技术的一股重要的力量，华为创始人任正非对海思芯片的期望是：“一定要站起来，减少对美国的依赖。”

断供，让华为高端芯片的生产制造彻底成了纸上谈兵，无奈之下，任正非调整华为经营策略，忍痛割“荣耀”。这一切都是为了让华为这架像是二战中被炮火打得千疮百孔的伊尔-2战斗机，继续飞行并能顺利返航。

“我们处在一个伟大的时代，也处在一个艰难的时期，我们本来是一棵小草，这两年的狂风暴雨没有把我们打垮，艰难困苦的锻炼，过几年也许会使我们变成一棵小铁树。铁树终会开花的。”任正非在荣耀送别会上动情地说，一旦“离婚”就不要再藕断丝连，要各自实现各自的奋斗目标。

断供事件，让包括华为在内的中国手机行业都清醒地认识到了卡脖子问题。手机厂商们意识到：国产芯片的自研之路不得不走。台积电花了近20年才走到今天的位置，短时间内华为要想实现突破确实不容易，但中国芯必须要国产化，必须要建立起上下游供应链。我们现在就是在跟时间赛跑，现在不做的话，未来时间只会拖得更长。

过去十年，也是中国半导体行业腾空建高楼的十年。在落后几十年的背景下，中国持续 探索 半导体产业，设计、封装、测试、设备等半导体企业近两年尤其在2020年在神州大地如雨后春笋般生长。这其中，有国家“909工程”、国家集成电路产业投资基金的决心，也有各种泡沫，如不断曝光明星芯片项目烂尾收场，只留下一地鸡毛。

2020年12月，中芯国际的一场“辞职风暴”，把中国造芯的艰难苦涩再次摆到台面上。中芯国际联席CEO梁孟松在辞职信中表示，中芯国际正面临着美国的种种打压，先进工艺的发展受到严重威胁，一般公司需要花费数十年才能完成的任务，中芯国际已经完成了28nm、14nm、12nm、及n+1等技术飞跃。但国际上早已实现的7nm，甚至5nm和3nm，中芯国际还需要等待EUV光刻机的到来。

半导体产业，从生产工序上分为IP开发、设计、代工、封测等环节，如今行业分工精细、内容繁帙。造芯为何如此之难？通俗来说，中国缺的是高端芯片的生产能力。像芯片这样的高复杂系统能力的建设，通常投资周期长、投资成本巨大，而中国的短板——材料限制、器件物理限制、光刻工艺等，都掌握在其他国家手里。

造芯道路注定艰难，但必须走。好在国产芯片领域投资热情高涨。据统计，截至2020年9月1日，全国已新建半导体企业7021家，2019年新建半导体企业超过1万家。清科私募通数据显示，2020年1月~10月，中国VC/PE投资半导体的项目345个，比2019年同期少一成，但融资规模大增，前10月达711.3亿元，为2019年同期的2.5倍。

中国手机厂商同样在产业投资上有所动作。小米与长江产业基金共同发起募集总规模为120亿元的长江小米产业基金，主要投资小米相关的制造业上游技术和核心元器件，目前已投资近80家企业。

弘信资本合伙人郑俊彦在接受《中国企业家》采访时表示：“我们看好未来三年，整个中国半导体产业的升级。在当前的国际形势下，政府很多大基金都在支持硬核 科技 和芯片行业，另外科创板的注册制，也体现了国家对高 科技 企业的支持力度，未来三年中国半导体产业都将迎来较快发展，甚至出现一批IPO企业。”

尽管短期内芯片“断供”将带来负面影响，但只有在面对生死存亡的时候，中国半导体产业链、中国手机行业才会在华为事件的带动下进一步发展。手机厂商们或投资、或投入技术研发，期望通过自己的力量，打破当下国家的芯片困境。

受芯片等多重因素影响，2020年国内手机行业格局正经历着一场前所未有的变局。

疫情引发供应链危机，演变成全球的供给需求问题，连带断供事件影响，复杂形势之下，华为、小米、Ov在内的手机厂商纷纷做出调整，一场全国手机厂商争夺战就此拉开。

研究机构Canalys的数据显示，华为在2020年第一季度手机出货量大跌17%之后，得益于库存储备，第二季度迎来反弹，在全球市场夺冠。但与此同时，第三季度，小米手机出货量同比增长46%，闯进全球前三，OPPO、vivo也逐渐从疫情中缓过气来，中国手机厂商在全球市场站稳脚跟。

不过，华为市场份额已经从第一季度的18%降至第三季度的14%。面对断供危机，华为全面收缩战线，有意识地控制出货量。在外界看来，华为此举意在能让芯片库存将华为手机支撑得更久一点，以期找到更多的自救方法，毕竟生存下来才是华为的第一要务。

另一边，小米、OPPO、vivo等手机厂商蓄势待发。小米频繁地调整组织架构，vivo围绕产品线、系统和芯片，OPPO同样从人事、产品线到其擅长的渠道运营策略上，做出了一系列主动的战前调整。上述三家手机厂商都不约而同地将2021年的出货预期调高了50%。

“高端树品牌，中低端走量”的玩法依然得到践行。Redmi牢牢掌握着小米出货量的基本盘，Ov旗下主打性价比的realme和IQOO的声量也逐渐有了起色。对国产手机品牌而言，高端市场成为树立品牌调性的必经之路。

2020年，一向以性价比著称的小米先后发布小米10系列、小米10至尊纪念版，高端旗舰机的价格一路上探至5000元大关。得高端者得天下，小米努力突破高端的极致 科技 ，再将技术下沉到Redmi系列，让千元机用户也能享受到技术突破带来的体验。反过来，千万级的Redmi用户，也因此能够体验高端 科技 ，慢慢成长出一批高端用户，形成良性循环。”

线下渠道同样不断洗牌。由于华为手机因芯片断供持续缺货，Ov、小米对经销商的态度开始有所转变。小米号称要将小米之家开到中国的每一个县城里去，Ov也重新梳理了渠道布局。OPPO中国区总裁刘波此前对《中国企业家》表示，OPPO的阵地是往人群集中的地方去的，对于一些条件有限的旧、小、偏远门店，重点是提升门店形象和效率。

如今，整个手机行业面临的问题也是共通的，例如人口红利的消失、市场持续萎缩、供应链缺货严重等等。2020年的全球手机市场进入存量时代，4G到5G的过渡，大家似乎没有感觉到3G到4G那样的巨大变化。

不过，疫情让供应链踩了一脚刹车，但疫情过去，需求量一下子起来了。包括芯片在内的很多电子元器件，在供应链端都出现了紧缺，供应链缺货成为行业棘手的问题，而这个缺货可能会延续到2021年年初。

市场空间逼仄，激发厂商们开展更多的技术创新，留给二线手机品牌的时间已经不多了。而在芯片领域，手机厂商们仍在焦灼地等待着，等待中国自研芯片的突破，带来更广袤的博弈空间。

手机行业现状分析

全球手机市场发展概况

1、全球手机行业发展历程：正处在智能手机时代

手机这个概念早在30年代就出现了，当时是美国大的通讯公司贝尔实验室开始试制的。1930年，贝尔实验室造出了第一部所谓的移动通讯电话。但是，由于体积太大，研究人员只能把它放在实验室的架子上，慢慢人们就淡忘了。1973年4月，美国著名的摩托罗拉公司工程技术员“马丁·库帕”发明世界上第一部推向民用的手机。之后手机一路发展至现在社会，现阶段全球手机行业已经进入4G智能手机时代，众多国家已经开始布局5G甚至是6G移动通信技术。

2、全球手机产业分布：美国向亚太转移

从全球来看，全球手机产业链主要分布在美国、韩国、日本、中国等地，其中，美国以品牌和技术为核心，韩国和日本以核心零部件和技术为优势，中国是全球手机产业链为完善的市场。全球手机产业转移路径第一阶段是从美国、韩国、日本等发达国家向中国转移，主要是由于相对发达国家，中国的劳动力成本较低，并且劳动力供应充足;其二，中国的需求市场也较大，综合考虑生产销售各环节，直接将产能规划在中国可以实现利润大化;第三，将组装、非核心部件转移到其他国家，本土国家集中人力、资本进行创新研发助推企业可持续发展。

全球手机行业供给现状分析

1、全球智能手机整体供给分析：2021年二季度同比增长13.2%

智能手机是目前全球手机市场的主流产品，因此各大机构对手机出货量的统计以智能手机为主。全球著名调查机构IDC发布2020年全球智能手机市场报告显示：总出货量为12.92亿台，较2019年同期下滑5.8%。究其主要原因为占全球手机市场超过四分之一的中国市场手机出货量在不断的下滑，市场疲态令人担忧。截止至2021年第二季度全球智能手机出货量3.13亿部，较上年同比上升13.2%。IDC报告称，未来通信基础设施建设的完善将加快全球范围内智能手机出货量的需求。

2、全球智能手机产品类型分析：安卓系统和iOS“两分天下”

从统计数据来看，全球手机行业操作系统占比变动发生在2011-2012年之间，在此之前全球手机行业操作系统主要为塞班OS、iOS和其他类型操作系统;在此之后，全球手机市场中操作系统呈现显著的安卓和iOS两者竞争的态势。2020年安卓系统市场份额占比73.1%，2021年1-7月占比72.23%;iOS系统在全球市场中市场份额占比保持在19%-30%之间，市场份额稳定。

全球手机行业需求现状分析

1、全球手机用户规模：2020年全球手机用户达47.8亿，占人口比61.65%

根据Bankmycell统计数据显示，2016-2021年全球手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，每年增长率基本保持在2%以上，2020年全球手机用户为47.8亿用户，同比上升2.14%，占全球人口的61.65%，2021年1-7月为48.8亿用户，占全球人口的61.88%。

2、全球智能手机用户规模：2020年达到35亿，渗透率达73.22%

根据Bankmycell统计数据显示，2016-2021年全球智能手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，智能手机渗透率也呈现逐年上升趋势，2020年全球手机用户为35亿用户，智能手机渗透率为73.22%，2021年为38亿用户，渗透率为77.87%。

3、不同国家智能手机渗透率分析：欧美国家排名普遍较高

根据Newzoo统计数据显示，截止2021年7月，中国是全球智能手机使用者数量多的国家，但智能手机渗透率仅为59.9%，其次为印度，智能手机用户规模为3.5亿人，智能手机渗透率为25.3%。全球智能手机渗透率高的为英国，智能手机渗透率达到82.9%，智能手机使用者共计0.56亿人，其次为阿拉伯联合酋长国，智能手机渗透率为82.1%，智能手机使用人数仅为0.078亿人。

注：截止2021年7月。

注：截止2021年7月。

全球手机行业价格走势分析：除拉美外，其余地区价格均有上升

根据Counterpoint新报告显示，2020年受新冠疫情影响，全球智能手机出货量出现明显下滑。但全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年的销售平均售价总体增长了10%。相反，拉丁美洲的平均售价下降了5%。

注：亚太地区不包括中国。

全球手机行业市场规模分析：2020年或超过7000亿美元

根据Newzoo统计数据显示，全球手机用户在2016-2020年呈现持续上升趋势，与此同时中国手机用户也呈现逐年上升趋势，两者结合计算出中国手机用户全球占比，以该比例倒推得到全球手机市场规模。从数据来看，2016-2019年全球手机市场规模呈现下降趋势，2020年全球手机市场规模有所升温，2020年全球手机行业市场规模约为7295亿美元，同比增长12.12%。

注：该市场规模测算受到汇率影响，可能与实际存在误差，仅供参考!

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》

美国科技发达，为何手机产业只有苹果一家公司，而国内却百家争鸣？

美国历史上出名的手机厂商并不仅仅只有苹果一家，只不过被历史的浪潮无情淘汰。较为具有代表意义的公司，摩托罗拉！技术上的优势令摩托罗拉走上巅峰，但是傲慢、僵化的管理制度令其走向衰败，移动互联网浪潮之下很快被崛起的苹果公司所取缔。当然，现在谷歌公司也在不断地推出新款手机，不过更加倾向于谷歌安卓开发者用户所使用，对于苹果手机的威胁很小，造成了苹果手机在美国一家独大的局面！

美国科技发达，为何手机产业只有苹果一家公司？

资本总是逐利的，没有做手机的根本原因，投入与回报不成正比。毕竟美国科技实力较强，研发个专利弄个授权远比辛苦生产硬件设备要赚钱的多。这里就拿大家比较熟悉的高通公司为例进行说明，高通公司企业主要有两大业务板块，一个是专利授权、一个是芯片生产。

两大业务进行比较，真正赚钱的是专利授权，特别是3G网络时代，高通公司赚得盆满钵满。5G时代华为崛起了之后，高通才出现了真正意义上的对手。反观高通芯片业务，不仅赚不到什么钱，经常处于亏损的边缘。

苹果公司之所以能够在硬件产品上保持着较高的利润率，主要是做到了行业老大的位置，可以享受更高的溢价。当然，苹果的领先地位与技术也脱不了关系，例如性能强大的A系处理器，运行流畅的iOS系统等。

国内手机品牌为何百家争鸣？

电子产品较为依赖于人口红利，主要体现在两个方面：一个是人口众多，购买力也就越高，即便是很小的市场占有率也能够养活很多手机厂商，例如国内的中兴、魅族、联想等，这样也造成了我国手机产业百花齐放的局面。

一个是人工成本优势，这个很好理解，即便是苹果手机也通过富士康在国内代工生产，由于国内经济的不断发展，也有传闻富士康将要搬出中国，转移至印度进行生产。

另外，美国虽然科技较为发达，但是制造业却一直较为落后（主要是没人愿意干）。例如现在较为火爆的5G网络，美国国内便没有能够制造5G网络的公司；全球缺芯现象比较严重，美国芯片生产却不容乐观，即便是英特尔也想要将芯片交由台积电来代工生产。多重因素导致美国手机厂商稀缺，苹果公司一家独大的局面。

虽然我们不愿意接受，但是很多行业终发展的道路必将趋向于垄断。美国苹果公司在手机领域一家独大，只不过是走在了我们前面而已。国内手机品牌百花齐放的局面也不会维持过久，众多没有发展起来的小众品牌势必会被市场所吞噬。

大家那些较为熟悉的手机品牌已经离我们而去，锤子手机、360手机、波导、酷派、乐视等众多品牌已经消失。国内手机一线品牌之间竞争同样较为激烈。

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